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韩国女装品牌如何塑造品牌文化
2011-11-07
【女装品牌加盟资讯】现在品牌的存活度越来越受到人们的关注，于是出现了研究品牌文化的战略策划等 在竞争激烈的今天， 不同品牌的同类产品之间的差异缩小，要让消费者在众多的品牌中，在心理上能鲜明地识别一个品牌， 有效的方法是让品牌具有独特的文化， 可以将此称为品牌的文化差异战略 品牌文化战略发展的三个层次从品牌的发展进程和品牌在企业发展中所处的地位和所发挥的作用分析，企业品牌文化战略有三个层次: 建构品牌、管理品牌和经营品牌。
( 一) 女装品牌文化的建构
建构品牌是品牌文化战略的最低层次， 它是企业建立品牌的基本活动， 包括品牌命名 品牌设计包装 广告设计等基本品牌推广活动 企业对品牌的认识是以品牌作为识别工具， 品牌是促进消费者对企业和产品认识的手段 当市场结构发生变化后， 企业出于保护自身利益和消费者风险控制的需要， 普遍开始重视品牌识别示范的建立。通过完善品牌识别系统， 使品牌的营销功能日趋完善
( 二) 女装品牌文化的管理管理
市场竞争及营销思想的发展促进了对品牌的认识， 尤其是当品牌在营销活动中发挥出愈来愈重要的营销效力后， 人们将品牌放在提升营销力的重要地位 企业开始有目的地设计和管理品牌，从品牌建立 品牌策略到品牌形象塑造等方面全面系统地介入品牌的管理和维护作， 通过塑造个性化的品牌形象提升企业的竞争力 企业开始系统地建构品牌竞争优势， 并通过品牌形象与消费者建立更为牢固的关系， 品牌成为企业最重要的无形资产， 品牌营销思想得到全面提升
( 三) 女装品牌文化的经营
品牌经营中， 企业出售的是品牌资产价值及一整套完善的品牌赢利管理模式 近年来， 在全球不断取得成功的服装大牌 Chanel Dior 和 ZARA Top-等连锁品牌的范例， 证明了品牌经营的思想是品牌文化战略的最高境界 品牌经营是品牌文化战略的最高层次， 是品牌市场价值的最高体现， 它本身反映了品牌所具有的市场影响力和号召力从某种意义上说， 品牌文化本身就是打造品牌的一种方式， 之所以现在越来越多的企业提出品牌文化的概念， 是因为文化这个概念越来越得到关注，现在世界级的优秀服装品牌， 往往诞生在西方发达国家， 这些企业进入中国带来了文化的冲击， 洋品牌与本土品牌的竞争， 其深层次是文化的竞争 所以，此时更要增强本土品牌的文化内涵， 作好品牌文化战略部署， 打出更多更好的本土服装品牌。
