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我国服装零售业简介
2011-11-05
我因服装零售业经过改革开放历30余年的快速发展，逐渐建立起了多元化的、具有小国特色的服装零售业格局。在这一时期，国外的服装零售商纷纷登陆小国，特别是在北京、上海等囚际化大都市中．法困、美国、日本、德国等人型服装零售企业及服装品牌企业部已经纷纷人驻。国际服装零售商及著名服装品牌企业的加入，增加厂我国服装零售业的竞争，同时也促进了我国服装零售业的发展，庞大的、极兵增长潜力的户同服转向场也为国内外服装零售商提供了丰厚的份业利润及发展空间。在很长的一段时期内，我国经济仍将会处于高速的增长期，服装零售市场还有相当大的发展宁间，但竞争也会日趋激烈。
(一)购物环境舒适化
随着消费者生活水下和文化素质的提高，对购物环境的要求也越来越高．这已经成为服装零售商们的共识。舒适的环境可以为消费者提供一个贷心悦月的空间，激发消费者的购买欲。现个服装零售店内的环境、购物设施及货品展示陈列等方圆改单变化较大。
(二)以消费备为导向的发展
21世纪是一个万动的午代，服绽零售业也随着时代的变迁进人到—个的新纪元，当今的消费备，不但要求物美价廉，而量还期望着优质的服务，享受愉快满意的购物体验。 当今的服浆零售业对服务理念的要求小在不断的转变，虽然国内的服装零售业服务水平还与世界顶级的优质服务水推有——段差距，但入部分服地零售商已经认识到零行业服务的重要性，以客为尊的服务观念已经确立。传统的服装举佳店通常依赖消费者购物滞求这种内在凶动力。在现代的服装零售市场，零售的领域机会将会更多地取决于服装企业的勋牌、文化、商品组合、广告、公关等以顾客为导向的促销活动，通过主动的以顾客为导向的营销行为、形成对消费者的吸引力。
(三)服装生产销售一体化
传统的服装零售脚往往只具有单一的零售功能，现代人型的服装零售商通常都儿备产品开发、品质控制、抓牌开发、产品生产、市场营销等功能．形成厂销一体化经营。在一体化的进程中，有多种经舀形式，仅从产权的控制来看，就材全资一体化、控胶一体化、契约“体化、混合一体化四种形式。产销一体化的文化，不仅减少厂流通环节，降低了经营成本，也便服装市场的信息能更快地转化为经营决策行为，加速了服装产品的上市时间和货品的周转速度，提高厂商竞争力。目前，许多跨国商业集团，通过建立全球采购中心来扩大采购规模，以此引导和控制服装生产企业，降低商品采购成本，提高商品价格竞争力和市场反应能力。
(四)多元化割据
服装零售市场份额在各种零售业态的调整中，还将通过竞争继续进行。目前大型综合性商场仍然是城市服装零售业的主流，超级市场、连锁店与大型百货商店的差距正在缩小，服装专卖店仍然占有很大的市场份额，城市郊区购物中心正处于起步或发展阶段，大型的、跨地区的连锁经营将成为服装零售市场的亮点。
(五)信息技术的大量应用
为了提高服装零售系统的柔性、提高服装产品组合的适应性以及服装零售业的服务水平，信息技术将会被广泛应用于服装零售管理、零售过程及零售决策中。信息技术对服装零售的影响是广泛和深刻的，它不仅会影响服装零售的组织形式、服装零售产品组合及零售业态，也会否定一些传统的零售理念，如虚拟零售网络将会使零售服务无形化，而服装商品的配送过程及顾客需求的信息处理将会成为服装零售的新业务。
(六)国外名牌与国内品牌互补共存
许多世界名牌服装都纷纷登陆中国零售市场，为中国服装零售市场带来了时尚的气息，同时也给国内的服装商家带来激烈的竞争。在激烈的竞争中，我国的许多自有品牌如雨后春笋般出现，与国外服装品牌形成了互补共存的格局。相信在众多的商家、f—家的共同努力下，我国的服装零售商及品牌生产企业将会做得越来越好。
(七)世界服装工厂
随着我国加入wTo，中国的服装市场将全面向世界升放，虽然中国是服装大国，被誉为“世界服装工厂”，但真正的世界名牌并不多，国内的大部分厂家或商家还没有真正的实力与国外大的服装品牌竞争抗衡。努力提高我国服装零售企业与品脾生产企业综合实力，创造优秀品牌与知名度，提高我国服装品牌在国际市场上的竞争力，是目前中国这个世界服装工厂的当务之急。
